Facebook提供了充气的视频观察指标 2018-10-10 04:08:12

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华尔街日报周四报道称,Facebook过去两年对视频广告观看时间的错误估计可能会使观看这些视频的平均时间缩短60%至80%,引用社交网站发送给广告购买机构的一封信阳狮媒体

几周前,该公司在其“广告客户帮助中心”发布了一篇帖子,曝光了Facebook计算平均观看时间与其定义方式之间存在差异的事实

在其中,Facebook披露了其衡量时间的指标观看视频的用户被夸大了,因为如果视频被观看了三秒或更长时间,它只会将视频视为“已查看”

“我们之前*定义*视频的平均持续时间被视为'观看视频的总时间除以播放视频的总人数

'但我们错误地*计算了*视频的平均持续时间被视为' “观看视频所花费的总时间除以* *观看视频三秒或更长时间的人数,”Facebook在帖子中说

“观看视频的平均百分比也受到影响,因为它在计算中使用了平均持续时间指标,因此两个指标都在更新

”正如“华尔街日报”报道的那样,这导致营销人员和广告商误判了通过Facebook发布的视频广告的效果过去两年

“这再次说明了在Facebook平台上进行第三方标记和验证的绝对必要性

两年来报告虚增的性能数据是不可接受的,”据报道Publicis在其客户的一份报告中说

近年来,Facebook越来越重视视频内容,特别是通过其Facebook Live服务

今年7月,首席执行官马克扎克伯格表示,他希望Facebook通过增加新闻中的视频份额成为“视频第一”公司 - 这将使其能够利用不断增长的视频广告市场并领先YouTube和推特

最新的发现有可能损害Facebook的底线,因为许多人预计视频广告将在公司2016年的收入增长中发挥重要作用

在周四发布的一份声明中,Facebook表示“错误”已被修复

“它不会影响结算,我们已通过产品信息中心以及销售和发布商推广向我们的合作伙伴发出通知

据报道,该公司还说,我们还重新命名了该指标,使其更加清晰

然而,这并没有阻止投资者对此消息作出不利反应

在盘后交易中,在“华尔街日报”发表文章后,Facebook在纳斯达克上市的股票下跌近1.4%