字母表在视频市场上发布了强劲的收入,股票激增 2018-10-19 05:05:14

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谷歌的母公司Alphabet Inc周四透露,由于第二季度的收益轻松超过华尔街的预期,因此将其庞大的广告业务推向移动市场的努力正在取得成效

结果令人不安地担心移动设备的崛起可能会如何影响谷歌,谷歌凭借其Android智能手机操作系统拥有强大的移动存在,但长期依靠桌面搜索流量来推动其利润

BGC Partners的分析师科林吉利斯表示,广告商通常会为移动广告的用户点击支付的费用低于谷歌传统优势的桌面广告支付的费用,但强劲的盈利表现表明这种情况开始发生变化

吉利斯说:“他们在拉动移动领域以提高效率方面做得非常出色

” Alphabet表示,收入增长了21.3%,达到215亿美元,而去年同期的收入从39.3亿美元跃升至48.8亿美元

该公司股价在周四盘后交易中上涨6.5%至816美元

谷歌首席执行官桑达皮采在与投资者的电话会议上表示,炙手可热的视频市场的强劲增长也推动了公司的增长

在过去的一年里,谷歌,Facebook和Twitter都在视频上翻了一番,这种格式让广告商愿意为几秒钟的用户全神贯注地支付额外费用

Pichai表示,谷歌已经使用人工智能来改善对用户的视频推荐,从而增加了网站的参与度

“视频是数字内容的重要组成部分,YouTube继续大放异彩,”他说

“它是创作者的繁荣之家

”据市场研究公司eMarketer称,谷歌和其他科技公司希望从传统电视中汲取广告收入,广告商今年将在美国投入706亿美元

YouTube处于领先地位,观众人数超过10亿,其中包括18-34岁和18-49岁的用户,超过任何美国有线电视网络

在其作为移动广告的主要竞争对手Facebook周三公布的广告总收入增长63%,其股价创历史新高之后,谷歌面临更大的交付压力

随着广告商将更多的预算转移到移动设备上,两家公司之间的竞争愈演愈烈

但TECHnalysis Research的分析师Bob O'Donnell表示,谷歌的健康表现显示,两者都有可能在蓬勃发展的市场中茁壮成长

“谷歌和Facebook的背靠背,出色的收入凸显了在线广告的持续增长及其对更传统媒体的影响,”他说

Alphabet的其他投注业务收入增长150%至1.85亿美元,而营业亏损则扩大至8.59亿美元

该部门包括宽带业务Google Fiber,家庭自动化产品Nest,自动驾驶汽车和X,这是一家致力于“月球”投资的研究机构

Alphabet首席财务官露丝·波拉特(Ruth Porat)因为为公司带来更多财务纪律的文化而广受赞誉,她建议她继续审查其他投注业务

“我多次评论说,我们对长期收入增长的关注并没有给我们带来管理费用,”她告诉投资者

谷歌的广告收入增长了19.5%,达到191.4亿美元,而付费点击次数增加了29%,广告客户只有在用户点击广告时才向公司支付费用

谷歌的其他收入增长了33%,这得益于云计算业务的增长,其中谷歌与微软和亚马逊竞争将计算机服务器租给其他公司

Pichai表示,去年开始领导谷歌云业务的前VMware首席执行官黛安格林(Diane Greene)已经简化了工程工作并任命了新的领导力,帮助公司获得更多的客户关系

“这是一系列变化,显然会产生影响,”他说

Moor Insights&Strategy的分析师Patrick Moorhead表示,尽管谷歌继续扩大其广告业务,但广告的每次点击成本下降仍令人担忧

“广告商并不愿意为谷歌广告付出那么多钱,”他说

根据Thomson Reuters I / B / E / S的数据,不包括项目,Alphabet每股收益8.42美元,超过分析师平均预期的8.04美元